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折扣店RalphLauren改变销售策略全新奢侈概念店亮相

发布时间:2021-01-05 19:57:53 阅读: 来源:发圈厂家

拉夫·劳伦(Ralph Lauren)品牌改变销售策略。这个美国时尚品牌选择米兰尝试全新奢侈经营概念,旨在对其销售政策推出全面改革。此举意在关闭旗下多品牌店,这些门店目前是同时销售旗下的Polo Ralph Lauren平价系列和高端系列。

位于米兰著名蒙特拿破仑街 ( Via Montenapoleone )4号 ,2004年开业的拉夫·劳伦门店就是采用这种多品牌概念。该店将于6月份关闭。品牌现正在米兰寻找合适旗下Polo系列的全新店址。

与此同时,集团将从9月份开始尝试一个前所未有,针对高端客户的全新奢侈服务。途经米兰的品牌VIP贵宾只能通过预约方式,在奢侈氛围内享受定制式“独一无二的私人购物体验”。

拉夫·劳伦米兰总部是位于米兰法院后面著名商业区的Via san Barnaba街27号,这是一幢建于1941年的1100平方米的宫殿。拉夫·劳伦将在此总部低调接待品牌VIP贵宾。

届时将提供高级接待和餐饮服务。这里还将举办会员特卖场。另外还会根据客户的要求提供胶囊系列。

集团创始人兼总裁,设计师拉夫·劳伦在声明中表示,“我希望为我们最好的客户打造个性化,独一无二的优雅体验,能够表现最高奢侈境界的体验。我们的米兰总部宫殿是这种全新概念的完美橱窗,因为消费者在米兰最欣赏的就是质量和各种各样的手工艺技术”。

集团希望藉此进一步加强在意大利市场以及欧洲的整体发展。根据在米兰推出的这个全新概念的受欢迎程度,公司计划将此模式推广至其它市场。

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