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3G大战决胜在终端新日

发布时间:2020-01-15 13:10:13 阅读: 来源:发圈厂家

作为全球最大的3G市场,TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA三种3G制式在中国的同台竞技,无疑让中国成为国际3G大战的主战场。

与国际上CDMA2000和WCDMA两种制式之间的捉对厮杀不同,中国的3G战场更增加了TD-SCDMA,并且由全球最大的移动通信运营商-中国移动来建设运营,这就更增加了这场3G大战的悬念。鹿死谁手,目前尚难预料!

中国电信、中国移动和中国联通这三家运营商之间上演的3G大战,在经历了3G形象争夺,3G网络建设竞赛后,大家都殊途同归的将3G决胜的砝码压在了3G终端上。

于是便有了中国移动深度定制的OPhone手机,以增强其在终端方面的话语权;中国电信努力构建CDMA终端的社会化渠道,企图以丰富多样的终端来吸引客户;中国联通更是引入了强有力的外援,数百万部iPhone即将通过联通的渠道全面上市,大有借Apple在国外3G终端市场上攻城略地之威,将中国高端3G用户一网打尽之势!

三家运营商不约而同地将终端作为3G的突破口,其策略倒颇有点同门之风!与中国联通得天独厚的终端发展条件不同,中国电信和中国移动将终端视为3G时代业务发展的命脉,其原始出发点并不仅仅在于初期少的可怜的CDMA和TD-SCDMA终端类型,更在于他们已经清醒地认识到了移动终端已经成为决胜3G的关键。

时至今日,终端对于3G发展的重要性已经不再有人怀疑;但是什么因素促成了终端成为3G决胜的关键却鲜有人深究,本文旨在从终端与网络的关系、终端的业务承载以及终端所代表的个性化需求角度,来探讨终端为什么会成为3G决胜的关键!

移动通信形态的改变,使得移动终端从依附于网络变成影响网络

传统意义下的移动通信终端从属于移动通信网络,往往被当作是移动接入网的附属品和末梢而存在,移动终端的发展必须随移动网络的改变而改变。

在传统模式下,移动网络和移动终端之间的关系,是一种单向的从属关系,移动终端无法、也不太可能会对移动网络的建设和发展产生影响。

这种情况直到Apple的iPhone出现而发生了彻底的转变:为吸引更多优质的客户加入AT&T的3G网络,AT&T和Apple签下了对中国运营商而言条件苛刻的独家授权协议,从而在一定时期内获得了Apple北美独家合作伙伴的资格。

但随着大量iPhone拥护者加入AT&T的3G网络,AT&T逐渐意识到和Apple公司签订的独家合作协议,除了给其带来海量的客户外,也给其3G网络带来了新的挑战:iPhone优异的数据下载能力,让其拥有者十分偏爱移动数据业务,这给AT&T现有的移动数据网络带来了巨大的压力。

为了不影响iPhone用户的数据应用感受,AT&T不得不花巨资来升级其WCDMA网络。这种情况在Apple的3GS版iPhone推出后更是发挥到了极致:为了迎合新版iPhone高达7.2Mbps的数据下载能力,AT&T不得不快马加鞭地将其网络升级成HSPA+,以满足3GS版iPhone用户的数据应用需求。

另一方面,为了减轻移动网络的数据压力,3GS版本的iPhone限制了终端的上传速度,而只支持早期HSUPA规范384Kbps的上传速率。这也是首次有移动终端为缓解移动网络压力,放弃采用最新技术而采用较早技术的范例!

从这一点上来说,AT&T恐怕是第一家尝到移动终端甜头,也是第一家为迎合特定终端用户的需求而升级网络的电信运营商。

由此可见,以 3GS iPhone为代表的移动终端的出现,正逐步打破移动网络和终端之间固有的从属关系模式,移动终端越来越担当起移动通信技术排头兵和推动移动网络发展的角色。

运营商从网络运营到业务运营的转变过程中,移动终端起到了举足轻重的作用

3G时代移动运营商之间的竞争,已经由网络的竞争逐步转向3G业务的竞争。开发出具有竞争力的移动业务,已经成为运营商竞争的关键;而移动终端作为移动业务的载体,自然也具有非同寻常的意义。

还是拿Apple公司来说事。Apple公司之所以伟大,不仅仅在于其开发出了划时代的移动终端产品iPhone,更在于其在iPhone应用的基础上发明了App Store的商业应用模式。将iPhone的数据应用能力和App Store丰富多彩的软件应用相结合,打造出一条足以让任何通信巨头眼红的移动业务应用价值链。

iPhone作为App Store应用的载体,是苹果黄金链条中的基础;没有了iPhone的App Store将不会再有价值,而没有了App Store的iPhone也很难再担当起苹果印钞机的角色。

也许是出于对Apple公司iPhone -App Store成功模式的模仿,中国移动在Android手机基础上搞出了基于OMS操作系统的OPhone手机终端,并推出了与App Store类似的MM。

与此相类似的是中国电信在其定制机上内置了“天翼”服务,虽然功能和吸引力不可和iPhone的App Store 和iTune同日而语,但却是中国电信将其移动业务应用平台向终端延伸的切实步骤。

由此可见,移动终端作为3G时代移动业务的载体,其重要性和价值已经得到了运营商的高度重视:谁掌握了移动终端,谁就掌握了移动业务的主导权!

当前终端的发展体现了用户个性化的需求,因而对运营商发展用户更具吸引力

3G时代是个性化的时代,移动用户对终端的需求更加多元化。在手机日益成为快速消费品的时代,一款个性鲜明拥有诸多卖点的手机,足以让时尚一族选择更换运营商,而“携号转网”政策的施行,更是解决了频繁转网人群的后顾之忧。

也正是基于这种考虑,AT&T才会以“话费分成”这种国内运营商根本不可能认可的方式,与Apple签下了iPhone的独家运营协议,企图将iPhone口口相传的魅力转化成为其庞大的用户群。

与此相类似的是中国联通,虽然在手机终端的可选择面上,中国联通所获得的WCDMA牌照较中国移动和中国电信有较大的优势,但中国联通仍以一个足以让任何终端厂商垂询的价格将Apple的iPhone引入中国,由此可见iPhone在中国消费者中的号召力!

中国移动和中国电信的做法与AT&T相比并无二致,所不同的只是一个主导形成了OPhone产业链,将风靡世界的Android手机改头换面,并以OMS操作系统增加中国移动在移动终端上的话语权;另一个则是推动CDMA2000手机终端渠道社会化,以促进终端的设计和制造,为吸引用户加入创造条件。

从这个意义上讲,终端的丰富和个性化程度已成为各运营商竞争的焦点,也是各运营商吸引客户加入的法宝!

从前面的分析我们不难看出,当前情况下3G运营商决胜的关键在于,是否能够主导发展出有效承载移动业务、并迎合用户个性化需求的移动通信终端!

但另一方面,在手机终端主宰3G成败的背后,仍有许多因素决定着移动终端的发展方向,手机芯片就是其中最重要的环节之一。一直以来,手机芯片组作为实现了移动终端功能和应用的最重要环节,其受到的重视远远没有迅驰芯片组之于笔记本电脑那样,获得人们的广泛重视。

直到有一天,业界爆发出一条新闻:诺基亚和英特尔要合作开发移动芯片!

这条消息之所以备受重视,是在于消息所涉及到两家公司,都是业界鼎鼎大名居于领导地位的公司:Nokia拥有全球最大的手机市场份额;Intel则占据了个人电脑CPU最大的市场份额;作为在各自领域执牛耳的顶级公司,两家公司的合作显然不是一般意义下的合作:两家公司的合作是看准了告诉增长的移动终端市场中所蕴含的在移动芯片方面的巨大商机!

也正是因为两巨头的合作,让人们开始重新审视移动芯片对于移动终端的决定性意义!

一直以来,手机芯片市场一直被高通所把持,从GSM/CDMA到WCDMA/CDMA2000,处处可见高通芯片的身影,高通的手机芯片覆盖了所有的移动通信制式。高通利用其专利优势,构建起了一个几乎囊括不同功能价格水平的手机芯片王国!即便是强大如诺基亚的手机终端厂商,也不得不大量采用高通的手机芯片。

无利不起早,Nokia和Intel的合作,正是因为看到了移动通信芯片市场的巨大潜力!

通过和Nokia的的合作,Intel在其原有的WiMAX+WiFi基础上,获得了WCDMA的3G基带技术,从而可以进一步加强其MID(Mobile Internet Device,移动互联网设备)的网络连接能力,实现WiMAX + WiFi + WCDMA的无线网络接入能力;而Nokia则希望借助Intel在移动计算方面的绝对优势,借此抛开Apple等强大的竞争对手,同时也有助于提高Nokia和高通合作时的筹码!

Intel和Nokia的合作,可谓天作之合。两家公司的合作不仅让人们重新认识到移动芯片对手机终端的意义;更让人们认识到未来移动终端的发展,将会通信应用和IT应用融合的产物!

由此我们不难看出,正是由于移动通信形态的变化、和运营商从网络运营向业务运营的转变,以及移动用户的个性化需求,造就了移动终端在3G大战中举足轻重的地位!但在移动终端这种举足轻重地位的背后,一场有关移动芯片领导地位的争夺,才刚刚拉开帷幕!

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